Menu

SOUTH OCEAN FESTIVAL

Så fick Malmö en ny musikfestival på allas läppar

KUND:

South Ocean Festival

BRANSCH:

Evenemang och musik

TJÄNSTER:

PR-strategi, medierelationer, nyhetsplanering, talespersonsstöd

PERIOD:

Sep 2022 – Aug 2023

PLATS:

World of Volvo, Göteborg

RESULTAT I SIFFROR

Medieresultat
Besök under premiärhelgen
Länder

Nationell press:

Aftonbladet, SVT Nyheter, Dagens industri, Göteborgs-Posten, GAFFA

BAKGRUND

Sommaren 2023 fick Malmö en ny musikfestival. South Ocean Festival på Sibbarp bokade Florence + The Machine, Röyksopp, Father John Misty och The Libertines till sin första upplaga. Men en ny festival saknar det mesta som publiken litar på: ett känt varumärke, en historia och tidigare besökare som pratar gott om den. Magnitudes uppdrag var att bygga den kännedomen i medierna, på mindre än ett år.

2D241767-6DC2-432F-BC2B-48FC17C6073E_1_105_c Large
2DB571B4-A069-4A24-91B2-9DCF6E7666FE_1_102_o Large
61D69FE2-A909-47CF-B5FF-D44894D2662C_1_102_o Large
488DC413-B8FA-4965-9C4C-8BF5F138183B_1_105_c Large
897DE43C-A47B-4BF0-A6BA-D526A149399B_1_105_c Large
72980EE4-C745-44AE-BCF7-422C02D4F828_1_105_c Large
54913303-9830-4E5A-AA65-7F78BF7BDDD1_1_105_c Large
Screenshot
Screenshot
F663BA26-59DF-4A7E-843D-991AD213519A_1_105_c Large

MÅLET

Att etablera South Ocean Festival som ett självklart namn i sommarens evenemangskalender i södra Sverige. Festivalen skulle också nå publik i hela Öresundsregionen, inklusive Danmark och norra Tyskland.

STRATEGIN

Vi byggde en nyhetsplan som sträckte sig över hela året. I stället för att släppa allt på en gång blev varje ny bokning en egen nyhet. Det gav redaktionerna anledning att återkomma till festivalen gång på gång, från de första artistsläppen i januari till sista akten i juli.

Parallellt lyfte vi berättelsen bakom festivalen: arrangörens vision om en folkfest vid havet. Den gav journalisterna något mer än en artistlista att skriva om.

Medierelationer och genomförande

Artistsläpp som nyhetsflöde

Varje bokning fick ett eget pressutskick och riktade pitchar till nöjesredaktioner.

Plats i sommarguiderna

Festivalen fanns med i sommarens konsert- och festivalguider i bland annat SVT Nyheter, Göteborgs-Posten och Sydsvenskan.

Lokal förankring

Nyheter om en egen scen för Malmöband och mat från lokala aktörer gav festivalen en tydlig plats i Malmö.

Talespersonen i fokus

Festivalgeneralen Simon Andersson blev ett återkommande ansikte i intervjuer, från lanseringen till utvärderingen efter festivalen.

Efter festivalen

Publiksiffran och beskedet att festivalen skulle återvända gav en ny våg av publicitet i september 2023.

“Jag tror de som var där är ambassadörer för framtidens South Ocean Festival.”

Simon Andersson, festivalgeneral, till Sydsvenskan

Resultat

Under perioden genererade arbetet över 400 medieresultat. Merparten publicerades i regionala medier i södra Sverige, där festivalen syntes kontinuerligt under hela året. Festivalen fick också plats i nationell press som Aftonbladet, SVT Nyheter och Dagens industri, samt i danska och tyska medier.

Premiärhelgen den 7–8 juli 2023 lockade 16 000 besök. I september meddelade arrangören att festivalen återvänder 2024.

LÄNKAR TILL

ETT URVAL AV ARTIKLAR

AFTONBLADET

Festivaluppstickare vill skapa en folkfest

SKÅNSKA DAGBLADET

Snart byggs South Ocean Festival: “Det ska vara en riktig folkfest”

MIG OG KØBENHAVN

South Ocean Festival

SYDSVENSKAN

7 Malmöband klara för South Ocean Festival

KONTAKTA OSS

Ska ni lansera något nytt?

Ett evenemang, en produkt eller ett varumärke som ingen ännu känner till?

Hör av er så berättar vi hur vi kan hjälpa till.